Textos
El uso del texto en contenidos multimedia no es solo una cuestión de funcionalidad, sino de profundidad y claridad. Mientras que las imágenes, los videos o los sonidos pueden cautivar y generar un impacto emocional inmediato, es el texto el que, en última instancia, estructura el mensaje, dándole sentido y dirección y permitiendo una interpretación más clara y precisa.
El texto actúa como un referente en medio del flujo constante de estímulos visuales y auditivos, proporcionando ese espacio necesario para la reflexión, pues tiene el poder de anclar el significado , de contextualizar y dirigir la interpretación del contenido.
Usamos texto cuando el tema es complejo y requiere un desarrollo más detallado, como en explicaciones técnicas o análisis profundos.
Los textos construyen el storytelling, el relato que contextualiza la parte audiovisual de la información. Sin la contextualización que proporciona el relato, la significación de las imágenes queda abierta a la interpretación que cada persona receptora haga.
El texto, pues, es fundamental para construir tu relato visual, pues ayuda a estructurar la información.
En internet, el post es el formato de contenido perfecto para profundizar acerca de las temáticas que más interesan a las personas usuarias; de hecho, se estima que el 70% de las personas aprende más sobre un producto o una marca en artículos que en anuncios.
Por otra parte, es uno de los formatos escritos en donde más tiempo invierten los consumidores y consumidoras (23 % del tiempo destinado a internet). Según Social Media Today, el 70 % de los usuarios y usuarias en internet leen posts escritos.
Elegirás incluir texto en tus contenidos:
- Cuando se trate de un tema complejo, complicado.
- Cuando quieras profundizar en un tema, tratarlo muy en extenso.
- Cuando el tema a tratar requiera cierta reflexión.
- Siempre que quieras fijar el significado de una imagen o vídeo (anclaje).
- Cuando quieras fidelizar a tu audiencia en internet (blogs).
En contextos académicos o informativos, el texto es el medio preferido para proporcionar datos específicos, fuentes o referencias adicionales, permitiendo desmenuzar ideas, argumentar con rigor y seguir un sendero bien trazado de lógica y pensamiento. Sin el texto, esa riqueza conceptual podría perderse, quedándonos solo en la llamativa superficie de imágenes y sonidos descontextualizados.
Imágenes
Las imágenes, por su parte, pueden presentarse en multitud de formatos más o menos creativos: fotografías, ilustraciones, memes, infografías y todas aquellas modalidades que te permita tu imaginación y los medios técnicos de que dispongas.
La imagen es un formato inmediato y fugaz, no requiere gran cantidad de tiempo para ser consumido y en ocasiones tampoco para ser producido, por lo que también es uno de los formatos de contenido digital más utilizado.
Gracias a su impacto visual y la posibilidad de plasmar conceptos creativos sólidos, las imágenes tienen muy buena respuesta por parte de los usuarios y usuarias, logrando un engagement ideal.
Usarás imágenes:
- Para ilustrar el contenido textual.
- Para añadir información relevante sobre el tema que trates.
- Cuando sea indispensable, por supuesto (arquitectura, arte).
- Cuando quieras que el receptor absorba mucha información, o información muy compleja, de un vistazo (infografías).
Audio
Escuchar contenidos en audio, contra lo que pudiera pensarse, es algo que continuamos haciendo y que, según los datos del Informe 2016 Edison Research Infinite Dial, a pesar de que nuestro consumo de contenidos es algo cada vez más digital, todavía nos encanta el sonido, de modo que la audiencia de la radio online, por ejemplo, creció un 35% desde el año 2005.
micrófono listo para grabar (dlxmedia / unsplash)
En este contexto, los formatos que más te interesan para difundir contenidos con audios son:
- Los podcasts: publicación digital, en teoría periódica, que se puede descargar de internet
- Los audiogramas: son piezas de audio que se muestran con una imagen. Es muy usada para compartir contenidos en las redes sociales
Vídeo
En cuanto al vídeo, ya sabes por tu propia experiencia particular que gusta mucho, muchísimo a las personas usuarias y a las personas receptoras de tus contenidos.
Los vídeos:
- Atraen la atención.
- Son virales: si consigues llegar a tu público objetivo con el contenido del vídeo, si consegues que les guste lo suficiente, las propias personas usuarias lo transmitirán a sus contactos y éstos, a su vez, a los suyos, expandiéndose de forma similar a como se propagan los vídeos.
- Recuerda: los vídeos se comparten mucho más que cualquier texto, ya que atraen la atención mucho más que un texto. Es por ello que los vídeos que crees han de ser suficientemente convincentes para su propagación y suficientemente interesantes como para que sean transmitidos.
- Crean engagement, cautivan a la persona usuaria: en lugar de seguir buscando información, un buen vídeo puede atraer la atención con gran facilidad.
- Son priorizados por los algoritmos de las redes sociales, que los suelen posicionar por encima de los textos y las imágenes.
Te añadimos unos datos que confirman que, en cualquier estrategia de contenidos, los vídeos son estratégicos:
Según datos de IABSpain
- El 90% de internautas ve vídeo online.
- El 75% de los usuarios y usuarias está de acuerdo con ver publicidad a cambio de contenido gratis.
- 4 de cada 10, vemos menos televisión tradicional desde que se consume el vídeo online.
Otros datos adicionales a destacar sobre los vídeos:
- Según un estudio realizado por Implix, los correos con vídeos reciben un 96% más de clics que los que no. Otro estudio de Forrester Marketing Group afirmaba que los email con vídeos reciben entre un 200% y 300% más de clics, sobre aquellos que no los tienen (otra muestra de la extrema viralidad de los vídeos)
- Un minuto de duración de cualquier reproducción equivaldría a estar escribiendo hasta alcanzar los 2 millones de palabras, que viene a equivaler a unas 3.600 páginas web (estudio del doctor James McQuivery para Forrest Research).
- El usuario medio de Internet promedia unos 16 minutos y 49 segundos viendo vídeos cada mes en Internet, según un estudio de comScore
¿Cuándo usar pues el vídeo? Pues siempre que queramos impactar a nuestra audiencia, capturar su atención o invitarla (si les ha gustado) a que compartan nuestros contenidos.